Welke invloed heeft sociale media op je zelfvertrouwen?
Aan de ene kant zorgen sociale media voor sociale vergelijking. Omdat iedereen zich van zijn beste k Lees meer
Welke invloed hebben influencers op wat mensen kopen?
Puk Sahin
2026-02-02 21:21:18
Count answers
: 9
We zien dat Nederlanders, ongeacht generatie, zich vaker door hun favoriete influencer of door een sociaal platform laten inspireren.
Vooral jongeren zijn fan van influencers.
Zo heeft Generatie Z (51%) in het afgelopen kwartaal regelmatig een product gekocht via het account van hun favoriete influencers, vaker dan via de retailers zelf.
Het tegendeel geldt voor oudere generaties, waar influencers juist minder populair zijn.
Zo beïnvloeden influencers slechts 3% van de ’boomers’.
Vooral jongeren laten zich vaker door influencers inspireren dan hun leeftijdsgenoten in andere landen.
Liv Manne
2026-01-24 01:26:14
Count answers
: 5
1 op de 4 jongeren laat zich tijdens hun aankoop beïnvloeden door influencers.
Een zogeheten ‘hype’ rondom influencer marketing die vooral een grote invloed heeft op jongeren.
Influencers hebben een grote sociale invloed en worden vaak door jongeren als betrouwbaar beschouwd.
Op deze manier hebben zij invloed op onze meningen, emoties en ons gedrag.
Onderzoek toont aan dat 85% van de jongeren minstens één influencer volgt en hier zeker door wordt beïnvloed, aldus Artevelde Hogeschool (2021).
Meer dan 25% van de jongeren geven aan dat ze zich tijdens hun aankoop hebben laten leiden door een influencer aanbeveling.
Lees ook
Wat is de invloed van sociale media op je zelfbeeld?
Verder wordt je zelfbeeld beïnvloed door je omgeving, relaties, je werk… en natuurlijk door social m Lees meer
Mirthe de Vos
2026-01-24 00:29:47
Count answers
: 5
Zo zijn jonge consumenten nu bereid geuren te kopen die door influencers worden aangeprezen, zonder ze eerst zelf te ruiken.
In plaats daarvan wordt er steeds meer gekeken naar reviews van beautyproducten op platforms zoals TikTok.
Toen ik vroeger bij Douglas werkte kochten veel mensen altijd hun vertrouwde luchtje, maar nu zie je steeds vaker dat mensen bereid zijn om iets nieuws te proberen als het goede reviews op sociale media krijgt.
Mijn nichtje is 12 en zij wil echt alles hebben wat ze op TikTok ziet, met name huidproducten zijn erg populair onder die doelgroep.
Het gaat soms al om kinderen van 10 tot 12 jaar oud, die rekenen dan crèmes af van ruim 100 euro.
Leonie Hulstein van TikTok-bureau Prappers zegt absoluut niet verbaasd te zijn dat platforms zoals TikTok een steeds grotere rol spelen bij aankoopbeslissingen van jongeren.
De cosmeticabranche is van alle branches het sterkst vertegenwoordigd op sociale media, dus het is logisch dat er een jonge doelgroep wordt bereikt.
Dermatologen zien een sterke toename van jongeren met huidproblemen die veroorzaakt worden door bepaalde parfums en stoffen in cosmetica, die veelal aangeprezen worden op sociale media.
Ayoub van Loon
2026-01-23 21:37:24
Count answers
: 5
Influencers spelen een unieke rol in social commerce, vooral onder jongere generaties.
Hoewel de geloofwaardigheid van influencers soms ter discussie staat, blijft hun impact onmiskenbaar.
Desondanks heeft een derde van de volgers van influencers wel eens een product gekocht dat door een influencer werd aanbevolen of gebruikt.
Lees ook
Wat voor invloed hebben influencers?
Een influencer heeft dus invloed op andere mensen. Dit gebeurt vooral op sociale media. Een influenc Lees meer
Hoe veroorzaakt sociale media onzekerheid?
Ze ervaren onder meer keuzestress en zijn bang iets te missen. Jongeren hebben veel last van fomo, f Lees meer
Rens van der Stael
2026-01-23 20:40:55
Count answers
: 6
Platformen zoals Instagram, Pinterest en TikTok dienen niet alleen als inspiratiebronnen (een behoorlijk aantal consumenten doet aankopen op basis van referenties), maar ook als directe verkoopkanalen waar influencers, advertenties en gebruikersgegenereerde content koopbeslissingen sterk beïnvloeden.
Volgens het Dutch Consumer Trends Report van Retail Radar heeft de meerderheid van de Nederlanders nog nooit wat op social media (51%) of van een influencer (66%) gekocht.
Hoewel directe marketing via sociale media zeker voordelen heeft, spreken influencers en sociale advertenties momenteel voornamelijk jongere kopers aan.
Het creatief inzetten van influencers en de juiste woordelijke en visuele content kan echter de generatiekloof overbruggen.
Voor oudere demografische groepen is maatwerk essentieel, evenals een aangepaste influencer-aanpak die hun voorkeuren weerspiegelt.