Oefenen influencers echt invloed uit?

Ook influencers oefenen steeds meer invloed uit op koopgedrag. Hoewel social media gebruikers sceptisch zijn over commerciële posts van influencers, hebben deze - voornamelijk onder de jongere generaties - wel effect. Voornamelijk Generatie Z volgt influencers op social media (63 procent). Onder Millennials is het volgen van influencers populairder geworden in vergelijking met vorig jaar (37 procent). Ondanks dat het merendeel van hen het niet geloofwaardig vindt als een influencer enthousiast is over een product, geven meer volgers van influencers aan dat zij dit jaar een product hebben gekocht na een post van een influencer dan vorig jaar (33 procent tegenover 26 procent vorig jaar). De helft van de volgers zoekt wel eens meer informatie over een product dat een influencer promoot.